张裕爱斐堡国际酒庄在国内首次推出私人酒窖服

  新华网北京5月17日电(记者杨庆兵 杨眉)假设说过去张裕酒承载百年史乘,有着那么众信誉和光线是 “天子女儿不愁嫁”,然而当中邦进入市集经济后,张裕也碰到了“酒香也怕巷子深”的阵痛:正在很长一段时期里,张裕只是一个大的临盆车间,没有贩卖合节,悉数产物都是由邦度挑唆。当市集经济大潮来偶尔,希雅斯酒庄张裕的产物一度堆满栈房。

  站正在海边,张裕公司总司理周洪江告诉记者:张裕从那时真正认识到正在市集经济下,企业进展必需陆续蜕变改进, “天子女儿”也要闯市集。由于“市集有众大,企业才干做众大”。

  2002年,张裕正在宇宙率先辈行市集营销提速,构修起贩卖总部、省级营销、都市营销三级营销网途编制,方今已构成了由36个省级营销料理公司、600个营销部、杜扎克酒庄3000名市集职员和5300家经销商步队的贩卖机合构架。

  为了走向市集,与宇宙一流竞赛,张裕认识到必需举行料理体例改进。从2003年入手下手,张裕就举行了企业体例机制蜕变,2005年,张裕杀青产权众元化改制,引进宇宙银行旗下的邦际金融公司(IFC)及有着400余年史乘的意大利意迩瓦公司。美邦的料理思想、意大利的家当链运作等邦际化成分给张裕注入了新的生气。现正在,公司每次开董事会对周洪江而言都是一次大考,“事情上的任何瑕疵都遁只是董事们的眼睛。”

  高端酒市集平素是中外葡萄酒夺取的主疆场,此中酒庄酒已成为高端葡萄酒市集消费的主流。没有酒庄酒,何讲宇宙一流?张裕的计划者深深理解到这一点并决断动作起来。

  2002年,张裕修成中邦第一座专业化酒庄烟台张裕卡斯特酒庄,掀开了中邦葡萄酒高端化的序幕。以来,张裕酒庄酒创立的措施逐渐加快,慢慢变成7大酒庄、目前正在修3个酒庄,统共10个酒庄的高端葡萄酒贩卖编制,全数掩盖高端市集。

  2009年,以张裕为主旨的七大邦际酒庄同盟正式树立,一举囊括新西兰张裕凯利酒庄、法邦波尔众拉颂酒庄、法邦勃艮第斐拉帝酒庄、意大利西西里张裕前锋酒庄四大邦际酒庄,以及张裕爱斐堡北京邦际酒庄、张裕黄金冰谷冰酒酒庄、张裕卡斯特酒庄三大合股酒庄。此中,北京张裕爱斐堡邦际酒庄,荣誉庄主由邦际葡萄酒界泰斗级人物、法邦葡萄酒大学荣誉院长罗伯特·丁洛特承担,首席酿酒师哥哈迪和种植师拉帕鲁均为法邦人,他们为了正在中邦酿出更优异的葡萄酒,勒桦酒庄葡萄园每亩仅种266株葡萄树,每株树只可产一瓶葡萄酒,这个准绳以至优于法邦AOC法定产区。

  爱斐堡邦际酒庄还正在邦内初次推出小我酒窖效劳,率先将期酒这一邦际通行的高端葡萄酒营销办法引入中邦。2009年6月,爱斐堡酒庄面临中邦工商银行资产过切切的小我客户发售了2009年爱斐堡最高品德的葡萄酒丁洛特级,限量300桶,每桶订价27万元,仅十天时期即抢购一空。到2011岁首,张裕爱斐堡酒庄自身留存的期酒发售价值已涨至每桶近32万元。

  孙健副总司理先容,与海外期酒面向经销商差异,张裕的期酒直接面临终端消费者。“这些客户的消费才干强,假设看好这酒的他日,就将酒拿走,假设感触欠好,就退回酒庄,拿走升值的5%收益”。据先容,百年酒窖动作张裕最上等其它酒,一年最众出6万瓶,每瓶酒上都有生产年份的编码,普通说来当年留下来的酒,到了第二年都市升值10%以上。有看好张裕高端酒的消费者说;张裕期酒和百年酒窖正成为前景看好的投资品、保藏品和糜掷品。